登录 | 注册
首页 > 产经要闻行业资讯 > 产经综合 > 投广告不看转化?看海尔官微怎么卖旺仔牛奶

投广告不看转化?看海尔官微怎么卖旺仔牛奶

5月19日16:33 来源:慧聪产经要闻网

 百雀羚在母亲节期间创造了一个广告奇迹,其广告在广告类KOL发布后图文阅读量高达600万+,一大批微信公号阅读量10w+。百雀羚相关微信文章近3000篇。自5月7日以来,全网搜索指数暴涨,全网相关报道近4000篇,总曝光量至少在1个亿以上。

1

  此次刷屏,无疑给国产老品牌“百雀羚”打了一剂强心针,也有不少广告人士感叹,原来还可以这么玩!如此傲人的刷屏数据背后,据相关人士介绍总预算估计在300万左右,其中包括KOL投放、淘宝首页焦点图、微博、客户端等。在大家都在啧啧称赞这次营销成功之时,据统计,截止5月11日中午12点,百雀羚淘宝旗舰店此次主推的“月光宝盒”产品仅仅预定出2311件,总预定金额为92440元,预计总销售额为799606元。粗计算微信3000万+阅读转化不到0.00008,数据可谓是相当“可怜”!

  虽然事后有不少广告界人士讨论新媒体不该谈转化而是谈声量,又有部分人士持百雀羚销量转化过低是品牌规划和渠道布控的综合原因导致的,但16日海尔官微为旺仔“卖牛奶”的案例,向我们证明:投广告还是要看转化的,低成本营销可以创造超出预期的销售价值!

  牛奶的走红开始于5月15日晚上一个微博网友发布的一条评价特浓牛奶的微博,随后引起大量网友以及网红博主的转发,在5月16日早上,该微博转发就速度破万,随后旺旺集团官微旺仔俱乐部转发改微博并进行抽奖,该微博随即引爆,截止到5月18日已经累计转发过6万。然而这次特浓牛奶的走红的一大核心引爆点还有蓝V教主海尔的出手!

您还可以搜

钢塑 pvc地板 进口轴 滚刀 土地

相关资讯

您还可以查看

其他人在搜:

精品专题推荐: